Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh attitude, subjective Norm, perceived behavior control, dan price sensitivity terhadap niat pembelian ulang produk makanan sehat dari PT. Nutrifood. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan data dari 100 mahasiswa di Fakultas Ekonomi Universitas Islam Sultan Agung (Unissula) Semarang. Pengambilan data menggunakan kuesioner (angket) melalui google form yang disebarkan pada mahasiswa aktif Fakultas Ekonomi Unissula. Teknik yang digunakan dalam menentukan jumlah sampel menggunakan teknik purposive sampling. Hasil pada penelitian ini menunjukkan bahwa seluruh variabel berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel terikat yaitu niat pembelian ulang (p < 0,05) dengan koefisien determinan (R2) = 0.583 yang menunjukkan besarnya kontribusi variabel independen dengan variabel dependen yaitu niat pembelian ulang sebesar 58,3%. Penelitian ini memperluas penerapan TPB dengan memasukkan variabel price sensitivity sebagai faktor eksternal dalam konteks produk makanan sehat. Alasan model penelitian ini dipilih karena belum banyak studi yang menguji price sensitivity dalam kerangka TPB untuk produk makanan sehat di masyarakat khusunya kalangan mahasiswa di Indonesia. Studi ini juga bermanfaat bagi pemasar produk sehat dalam merancang strategi pemasaran berbasis psikologis, norma sosial dan persepsi kontrol perilaku.
Kata Kunci : Repurchase Intention, Attitude, Subjective Norm, Perceived Behavior Control,
Price Sensitivity.