Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh dan menganalisis pengaruh secara langsung pengetahuan dan kebijakan insentif keuangan terhadap minat beli maupun tidak langsung melalui persepsi nilai sebagai variabel mediasi. Sampel penelitian sebanyak 100 responden yang diambil dengan teknik purposive sampling. Metode pengumpulan data menggunakan kuesioner yang kemudian dianalisis menggunakan SEM dengan Smart PLS. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa pengetahuan berpengaruh positif signifikan terhadap minat beli sepeda motor Listrik pada kelompok Gen Z di Kota Semarang. Kebijakan insentif keuangan berpengaruh positif signifikan terhadap minat beli sepeda motor Listrik pada kelompok Gen Z di Kota Semarang. Persepsi nilai berpengaruh positif signifikan terhadap minat beli sepeda motor Listrik pada kelompok Gen Z di Kota Semarang. Artinya semakin tinggi pengetahuan, semakin baik atau positif kebijakan insentif keuangan dan persepsi nilai pada kendaraan motor listrik maka minat untuk membeli pada kelompok Gen Z juga akan semakin meningkat. Persepsi nilai mampu memediasi pengaruh kebijakan insentif keuangan terhadap minat beli sepeda motor Listrik pada kelompok Gen Z di Kota Semarang namun tidak mampu memediasi pengaruh pengetahuan terhadap minat beli sepeda motor Listrik pada kelompok Gen Z di Kota Semarang