Merebaknya budaya Korean Wave di Asia dimanfaatkan oleh beberapa perusahaan di Indonesia untuk mendorong keputusan pembelian produknya. Hal ini dikarenakan banyaknya penggemar budaya Korea, seperti drama Korea, K-Pop, Korean fashion, Korean food, hingga Korean skincare. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis peran brand ambassador aktor Korea Lee Min-ho, promosi dan brand image terhadap keputusan pembelian Sunscreeen Azarine dengan responden gen Z. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan sampel yang diambil sebanyak 85 responden . Data diperoleh dari kuesioner yang disebarkan melalui Google form. Sedangakan analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis menggunakan SPSS versi 25. Hasil penelitian ini menyatakan bahwa brand ambassador tidak berpengaruh signifikan terhadap brand image, promosi berpengaruh signifikan terhadap brand image, brand ambassador tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, promosi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, brand image berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Hasil untuk pengaruh tidak langsung dapat disimpulkan bahwa variabel brand image tidak mampu menjadi variabel intervening antara brand ambassador terhadap keputusan pembelian.
Kata kunci : Brand Ambassador, Promosi, Brand Image, dan Keputusan Pembelian.