Impulsive buying adalah kondisi ketika konsumen mengalami dorongan secara tiba-tiba, sering kali kuat, dan terus menerus berkeinginan membeli sesuatu yang mana, dorongan ini bersifat hedonis kompleks dan dapat merangsang konflik emosional. Pembelian impulsif cenderung terjadi dengan perhatian yang kurang akan konsekuensi dari pembelian yang dilakukan. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh dari hedonism, utilitarian value dan shopping emotion sebagai variabel independent terhadap perilaku pembelian impulsif pada green product. Populasi yang diambil yaitu masyarakat Semarang yang pernah melakukan pembelian green product atau produk ramah lingkungan secara impulsif. Penelitian ini menggunakan analisis kuantitatif dengan uji validitas, uji realibilitas, uji normalitas, uji asumsi klasik, koefisien korelasi, koefisien determinasi, analisis regresi berganda, serta uji signifikan (Uji t dan uji F) dan uji sobel dengan menggunakan aplikasi Software SPSS versi 22.

Kata kunci : impulsive buying, green products