Penelitian ini bertujuan untuk menjelaskan Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek, Iklan dan Digital Marketing terhadap Perilaku Pembelian untuk membuktikan apakah memiliki pengaruh secara langsung. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif, dengan pengguna Lip Gloss La Tulipe di Kota Semarang sebagai objek penelitiannya. Populasi dari penelitian ini adalah seluruh pengguna Lip Gloss La Tulipe di Kota Semarang. Data yang digunakan adalah data primer dari penyebaran kuesioner kepada para pengguna Lip Gloss La Tulipe di Kota Semarang. Teknik sampling yang digunakan adalah purposive sampling. Jumlah sampel yang digunakan 200 responden. Analisis data yang menggunakan Smart PLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Kualitas Produk memiliki pengaruh positif terhadapPerilaku Pembelian, Citra Merek memiliki pengaruh positif terhadap Perilaku Pembelian, Iklan memiliki pengaruh positif terhadap Perilaku Pembelian, Digital Marketing dapat memoderasi Citra Merek terhadap Perilaku Pembelian memiliki pengaruh positif terhadap Perilaku Pembelian, Digital Marketing tidak dapat memoderasi atau tidak berdampak Iklan terhadap Perilaku Pembelian,
Kata Kunci : Kualitas Produk, Citra Merek, Iklan, Digital Marketing, Perilaku Pembelian.