Penelitian ini tujuannya ialah guna melihat pengaruh persepsi harga dan kualitas produk terhadap minat beli konsumen pada smartphone Xiaomi dengan citra merek sebagai variabel intervening (studi kasus pada masyarakat Grobogan, Purwodadi, Jawa Tengah). Jenis riset ini merupakan explanatory research dengan pendekatan kuantitatif. Data dihimpun melalui kuesioner yang dibagikan ke beberapa responden. Sampel yang ditetapkan dalam penelitian ini sebanyak 100 orang responden yang pengambilannya secara purposive samping. Analisis data yang dijalankan dengan regresi linear berganda yang diolah menggunakan alat statistik SPSS versi 26. Selain itu, penelitian ini juga menggunakan alat statistik sobel test untuk uji mediasinya.
Hasil penelitian ini mengungkapkan jika persepsi harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap citra merek, kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap citra merel, persepsi harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli, kualitas produk tidak berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap minat beli dan citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli smartphone Xiaomi pada konsumen wilayah Purwodadi.
Kata kunci : persepsi harga, kualitas produk, citra merek, minat beli