Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Brand Trust, Brand
Image, Content Marketing terhadap Purchase Behavior dengan mediasi
Purchase Intention pada Konsumen UMKM Manika Kaltim. Populasi
penelitian ini terdiri dari 238 konsumen UMKM Manika Kaltim di
Samarinda. Teknik pengambilan data dilakukan dengan metode sensus, dan
analisis data menggunakan metode Partial Least Square - Structural
Equation Modeling (PLS-SEM) dengan bantuan software SmartPLS versi
4.1.0.2. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Brand Trust memiliki
pengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention sebesar 0.012
< 0.05, brand image memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap
purchase intention sebesar 0.000 < 0.05, content marketing memiliki
pengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention sebesar 0.002
< 0.05, purchase intention memiliki pengaruh positif dan signifikan
terhadap purchase behavior sebesar 0.000 < 0.05. Menunjukkan bahwa
brand trust, brand image, dan content marketing memiliki pengaruh positif
dan signifikan terhadap purchase behavior dengan mediasi purchase
intention. Untuk meningkatkan pembelian pada UMKM Manika Kaltim
maka perlu melibatkan persepsi konsumen terhadap kepercayaan merek,
citra merek, serta konten – konten yang menarik serta relevan yang
dibutuhkan dengan menciptakan suatu niat yang dapat merubah perilaku
pembelian.

Keywords : brand trust, brand image, content marketing, purchase intention,
purchase behaviour.