Penelitian ini menggunakan jenis penelitian eksplanatory yang bersifat
asosiatif, yang bertujuan untuk menguji pengaruh digital marketing dan kompetensi
kewirausahaan terhadap kinerja pemasaran. Populasi dalam penelitian ini adalah
seluruh konsumen UMKM Batik Semarangan di Sentra Batik Alam Malon,
Kecamatan Gunung Pati, Semarang. Responden yang diambil untuk penelitian ini
sebanyak 120 konsumen di Sentra Batik Alam Malon dengan teknik sampling
convenience sampling. Pengumpulan data dilakukan menggunakan angket tertutup
dengan skala interval 1-5, di mana pernyataan jangkar berkisar dari Sangat Tidak
Setuju (STS) hingga Sangat Setuju (SS).
Analisis data dilakukan menggunakan metode Partial Least Square (PLS).
Hasil penelitian menunjukkan bahwa digital marketing memiliki pengaruh positif
dan signifikan terhadap kinerja pemasaran, serta terhadap kompetensi
kewirausahaan. Selain itu, kompetensi kewirausahaan juga terbukti memiliki
pengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja pemasaran.

Kata kunci : kinerja pemasaran; kompetensi kewirausahaan; digital marketing