Lestianto, Wendri (2024) PENGARUH DIGITAL MARKETING DAN KOMPETENSI WIRAUSAHA TERHADAP KINERJA PEMASARAN. Masters thesis, Universitas Islam Sultan Agung Semarang.

	Text Magister Manajemen_20402300152_fullpdf.pdf Baca Disini (1MB) | Download (1MB)
	Text Magister Manajemen_20402300152_pernyataan_publikasi.pdf Restricted to Registered users only Baca Disini (52kB) | Download (52kB)

Abstract

Penelitian ini menggunakan jenis penelitian eksplanatory yang bersifat
asosiatif, yang bertujuan untuk menguji pengaruh digital marketing dan kompetensi
kewirausahaan terhadap kinerja pemasaran. Populasi dalam penelitian ini adalah
seluruh konsumen UMKM Batik Semarangan di Sentra Batik Alam Malon,
Kecamatan Gunung Pati, Semarang. Responden yang diambil untuk penelitian ini
sebanyak 120 konsumen di Sentra Batik Alam Malon dengan teknik sampling
convenience sampling. Pengumpulan data dilakukan menggunakan angket tertutup
dengan skala interval 1-5, di mana pernyataan jangkar berkisar dari Sangat Tidak
Setuju (STS) hingga Sangat Setuju (SS).
Analisis data dilakukan menggunakan metode Partial Least Square (PLS).
Hasil penelitian menunjukkan bahwa digital marketing memiliki pengaruh positif
dan signifikan terhadap kinerja pemasaran, serta terhadap kompetensi
kewirausahaan. Selain itu, kompetensi kewirausahaan juga terbukti memiliki
pengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja pemasaran.

Kata kunci : kinerja pemasaran; kompetensi kewirausahaan; digital marketing

Dosen Pembimbing:	NURCHOLIS, LUTFI | nidn0623036901
Item Type:	Thesis (Masters)
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Pascasarjana Pascasarjana > Magister Manajemen
Depositing User:	Pustakawan 4 UNISSULA
Date Deposited:	21 Feb 2025 06:11
URI:	https://repository.unissula.ac.id/id/eprint/38656

Actions (login required)

View Item