Supriyanto, Ahmad (2024) PENINGKATAN MINAT PEMBELIAN MELALUI DIGITAL MARKETING DAN BRAND AWARENESS DENGAN TRUST SEBAGAI VARIABEL INTERVENING. Masters thesis, Universitas Islam Sultan Agung Semarang.

	Text Magister Manajemen_20402300005_fullpdf.pdf Baca Disini (1MB) | Download (1MB)
	Text Magister Manajemen_20402300005_pernyataan_publikasi.pdf Restricted to Registered users only Baca Disini (61kB) | Download (61kB)

Abstract

Penelitian ini merupakan tipe penelitian eksplanatori asosiatif yang
bertujuan untuk mengetahui hubungan antar dua variabel atau lebih, dengan fokus
pada pengujian pengaruh digital marketing dan brand awareness terhadap
purchasing intention, dengan Customer trust sebagai variabel intervening. Populasi
penelitian ini adalah konsumen PT. Hutan Makmur Indonesia di Kendal, Jawa
Tengah. Berdasarkan jumlah item pertanyaan sebanyak 17, maka ukuran sampel
yang dibutuhkan minimal sebanyak 170 responden, yang terdiri dari konsumen
aktif dengan kepemilikan kartu keanggotaan, mengikuti akun media sosial PT.
Hutan Makmur Indonesia, dan berdomisili di kota Semarang. Teknik pengambilan
sampel yang digunakan adalah purposive sampling. Pengukuran variabel dilakukan
menggunakan kuesioner dengan skala Likert 1-5, di mana data dikumpulkan
melalui angket tertutup. Analisis data dilakukan dengan menggunakan metode
Partial Least Square (PLS).
Hasil penelitian menunjukkan bahwa digital marketing memiliki pengaruh
positif dan signifikan terhadap Customer trust dan purchasing intention; brand
awareness juga memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Customer trust
dan purchasing intention; serta Customer trust memiliki pengaruh positif dan
signifikan terhadap purchasing intention.

Kata Kunci : digital marketing; brand awareness; purchasing intention; Customer
trust

Dosen Pembimbing:	SULISTYO, HERU | nidn0605106702
Item Type:	Thesis (Masters)
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Pascasarjana Pascasarjana > Magister Manajemen
Depositing User:	Pustakawan 4 UNISSULA
Date Deposited:	17 Feb 2025 06:37
URI:	https://repository.unissula.ac.id/id/eprint/38616

Actions (login required)

View Item