Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh brand love terhadap
minat beli, pengaruh celebrity endorsement terhadap minat beli, pengaruh
celebrity endorsement terhadap brand love, serta peran brand love sebagai
mediator dalam hubungan antara celebrity endorsement dan minat beli. Variabel
yang digunakan meliputi celebrity endorsement sebagai variabel independen,
minat beli sebagai variabel dependen, dan brand love sebagai variabel mediasi.
Metode yang diterapkan adalah penelitian kuantitatif, dengan pengolahan data
menggunakan SPSS versi 25. Pengambilan sampel dilakukan melalui teknik
purposive sampling, dan data dikumpulkan melalui kuesioner dengan skala Likert
yang disebarkan secara online melalui Google Form. Populasi penelitian ini
mencakup seluruh masyarakat di Kota Semarang, dengan sampel sebanyak 100
responden yang memiliki minat untuk berbelanja di Tokopedia. Hasil penelitian
menunjukkan bahwa brand love berpengaruh positif dan signifikan terhadap
minat beli, celebrity endorsement berpengaruh positif dan signifikan terhadap
minat beli, celebrity endorsement juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap
brand love, serta brand love berperan sebagai mediator dalam hubungan antara
celebrity endorsement dan minat beli.
Kata kunci: brand love, celebrity endorsement, minat beli.