Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh peran instagram media
marketing, brand love dan brand image terhadap perilaku pembelian kosmetik
wardah di kota Semarang dengan religiusitas sebagai variabel moderasi. Populasi
pada penelitian ini adalah seluruh pelanggan yang akan membeli Wardah di Kota
Semarang yang jumlahnya tidak diketahui. Data yang digunakan dalam penelitian
ini adalah data primer dan data sekunder. Data primer didapatkan dari penyebaran
kuesioner kepada responden. Adapun jumlah responden yang digunakan adalah
100 responden. Sedangkan data sekunder diperoleh dengan cara studi pustaka
seperti data yang diperoleh dari buku, internet, jurnal, makalah, artikel, dan lain
sebagainya. Metode analisis yang digunakan adalah regresi linear berganda dengan
bantuan software SPSS. Hasil analisis penelitian menghasilkan beberapa
kesimpulan antara lain: instagram media marketing berpengaruh positif dan
signifikan terhadap keputusan pembelian kosmetik Wardah wilayah Semarang;
brand love berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian
kosmetik Wardah wilayah Semarang; brand image berpengaruh positif dan
signifikan terhadap keputusan pembelian kosmetik Wardah wilayah Semarang;
religiusitas tidak dapat memoderasi pengaruh instagram media marketing terhadap
keputusan pembelian; religiusitas tidak dapat memoderasi pengaruh brand love
terhadap keputusan pembelian; religiusitas tidak dapat memoderasi pengaruh brand
image terhadap keputusan pembelian.

Kata Kunci: Instagram Media Marketing, Brand Love, Brand Image,
Religiusitas, Keputusan Pembelian