Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh social media marketing
terhadap minat beli melalui brand image. Penelitian ini menggunakan pendekatan
kuantitatif dengan populasi konsumen Mie Gaga 100 Extra Pedas yang berdomisili
di Kota Semarang. Sampel dalam penelitian ini sebanyak 100 orang dengan teknik
non probability sampling dan pendekatan purposive sampling. Metode
pengumpulan data pada penelitian ini melalui kuisioner online, google form.
Teknik analisis data dalam penelitian ini menggunakan SPSS versi 26 dan
dikombinasikan dengan analisis mediasi sobel test. Hasil penelitian ini
menunjukkan bahwa social media marketing berpengaruh positif dan signifikan
terhadap brand image, social media marketing berpengaruh positif dan signifikan
terhadap minat beli, brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat
beli, dan brand image tidak memediasi hubungan antara social media marketing
dengan minat beli.

Kata kunci: Social Media Marketing, Brand Image dan Minat Beli