PUTERI, SHOFIANA APRINA (2024) BRAND IMAGE SEBAGAI MEDIASI PENGARUH PROMOSI DAN HARGA TERHADAP MINAT BELI ULANG (REPURCHASE INTENTION) (PADA PT BDW KREASI MEDIA PEMALANG). Undergraduate thesis, Universitas Islam Sultan Agung Semarang.

	Text Manajemen_30402000438_fullpdf.pdf Baca Disini (2MB) | Download (2MB)
	Text Manajemen_30402000438_pernyataan_publikasi.pdf Restricted to Registered users only Baca Disini (58kB) | Download (58kB)

Abstract

Kemajuan teknologi yang semakin pesat memberi dampak signifikan pada
keberlangsungan hidup manusia, membantu dalam bisnis ataupun dalam
kehidupan keseharian. Brand Image ialah persepsi menyeluruh terhadap suatu
merek yang dapat mengingatkan konsumen pada produk atau merek tersebut.
Banyaknya konsumen atau pelanggan di PT BDW Kreasi Media membuat
populasi terlalu besar untuk dipelajari secara keseluruhan oleh peneliti karena
keterbatasan dana, waktu, dan tenaga. Maka sebab itu, peneliti menggunakan
sampel yang diambil dari populasi itu. Tujuan penelitian ini adalah untuk
menganalisis pengaruh promosi dan harga terhadap minat beli ulang dengan
Brand Image sebagai variabel mediasi. Riset ini adalah riset lapangan dengan
pendekatan kuantitatif deskriptif. Metode pengumpulan data dilakukan melalui
angket dengan sampel sebanyak 99 responden, menggunakan teknik nonprobability

sampling. Riset ini memakai metode analisis data regresi linier
berganda. Hasil riset menyatakan jika variabel promosi dan harga berpengaruh
positif signifikan terhadap Minat Beli Ulang dan Brand Image di PT BDW Kreasi
Media Pemalang, namun variabel Brand Image tidak berpengaruh terhadap Minat
Beli Ulang di PT BDW Kreasi Media Pemalang.
Kata Kunci: Brand Image, Promosi, Harga, Minat Beli Ulang

Dosen Pembimbing:	Nurcholis, Lutfi | UNSPECIFIED
Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Mahasiswa FEB - Skripsi Manajemen
Depositing User:	Pustakawan 5 UNISSULA
Date Deposited:	07 Feb 2025 03:46
URI:	https://repository.unissula.ac.id/id/eprint/37494

Actions (login required)

View Item