Rochim, Tiara Shaula Soraya (2024) PENGARUH HEDONIC VALUE DAN UTILITARIAN VALUE TERHADAP REPURCHASE INTENTION MELALUI EMOTIONAL PLEASURE SEBAGAI VARIABEL MEDIASI PADA SHOPEE LIVE. Undergraduate thesis, Universitas Islam Sultan Agung Semarang.

	Text Manajemen_30402000352_fullpdf.pdf Baca Disini (2MB) | Download (2MB)
	Text Manajemen_30402000352_pernyataan_publikasi.pdf Restricted to Registered users only Baca Disini (60kB) | Download (60kB)

Abstract

Hedonic Value mengacu pada kesenangan dan kepuasan yang didapatkan
konsumen dari pengalaman berbelanja yang menghibur dan menyenangkan,
sementara Utilitarian Value berfokus pada manfaat praktis dan fungsional yang
diterima oleh konsumen. Emotional Pleasure, yang mencakup kepuasan
emosional dan kegembiraan yang dialami selama berbelanja, diasumsikan
memediasi hubungan antara kedua jenis nilai tersebut dan niat konsumen untuk
melakukan Repurchase Intention.
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengidentifikasi: 1) Pengaruh
Hedonic Value terhadap Emotional Pleasure. 2) Pengaruh Utilitarian Value
terhadap Emotional Pleasure. 3) Pengaruh Hedonic Value terhadap Repurchase
Intention. 4) Pengaruh Utilitarian Value terhadap Repurchase Intention. 5)
Pengaruh Emotional Pleasure terhadap Repurchase Intention. 6) pengaruh
peran variabel mediasi Emotional Pleasure terhadap Hedonic Value dan
Repurchase Intention. 7) pengaruh peran mediasi Emotional Pleasure terhadap
utiltarian value dan Repurchase Intention.
Temuan dari penelitian ini menunjukkan bahwa Hedonic Value dan
Utilitarian Value berpengaruh positif dan signifikan terhadap Emotional
Pleasure dan Repurchase Intention, Emotional Pleasure berpengaruh positif
dan signifikan terhadap Repurchase Intention, serta Emotional Pleasure dapat
memediasi hubungan antara Hedonic Value, Utilitarian Value terhadap
Repurchase Intention.

Kata kunci: Hedonic Value, Utilitarian Value, Emotinal Pleasure, dan
Repurchase Intention

Dosen Pembimbing:	Ghoniyah, Nunung | nidn0607056203
Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Fakultas Ekonomi Fakultas Ekonomi > Manajemen
Depositing User:	Pustakawan 5 UNISSULA
Date Deposited:	10 Feb 2025 01:55
URI:	https://repository.unissula.ac.id/id/eprint/37476

Actions (login required)

View Item