Penelitian ini dilakukan untuk menganalisa bagaimana pengaruh green
marketing dan halal product terhadap brand image dan purchase intention, serta
brand image terhadap purchase intention. Populasi yang dikaji dalam penelitian ini
adalah masyarakat yang pernah melakukan pembelian atau berminat melakukan
pembelian produk Herborist di Kota Semarang. Metode pengambilan sampel yang
digunakan yaitu metode purposive sampling dengan jumlah responden sebanyak
385. Teknis analisis penelitian yang dilakukan adalah analisis kuantitatif dengan
menerapkan metode analisis regresi linear berganda. Hasil penelitian membuktikan
bahwa green marketing serta halal product berpengaruh positif serta signifikan
pada brand image dan purchase intention, serta brand image juga berpengaruh
positif dan signifikan terhadap purchase intention. Brand image mampu memediasi
pengaruh tidak langsung antara green marketing dan halal product terhadap
purchase intention.
Kata Kunci : Green Marketing, Halal Product, Brand Image, Purchase Intention.