Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis peran product innovation
dalam memediasi entrepreneurial orientation dan customer orientation terhadap
marketing performance pada UMKM kuliner halal di Kota Semarang. Penelitian
ini menggunakan metode kuantitatif dengan pengumpulan data menggunakan
kuesioner. Populasi pada penelitian ini adalah seluruh pelaku UMKM kuliner
halal di Kota Semarang. Jumlah sampel yang digunakan adalah 100 responden.
Pengambilan sampel menggunakan teknik purposive sampling. Analisis data
penelitian ini menggunakan analisis deskriptif dan analisis jalur melalui program
Partai Least Square (PLS) menggunakan software SmartPLS 4. Hasil penelitian
ini menunjukkan bahwa entrepreneurial orientation berpengaruh positif terhadap
product innovation, customer orientation berpengaruh positif terhadap product
innovation, entrepreneurial orientation berpengaruh positif terhadap marketing
performance, customer orientation tidak memiliki pengaruh terhadap marketing
performance, product innovation memediasi hubungan antara entrepreneurial
orientation terhadap marketing performance, dan product innovation memediasi
hubungan antara customer orientation terhadap marketing performance.
Kata kunci : Entrepreneurial Orientation, Customer Orientation, Product
Innovation, Marketing Performance