Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui variabel Label Halal dan
Persepsi Kualitas terhadap Keputusan Pembelian dengan Citra Merek sebagai
variabel intervening. Data dalam penelitian ini menggunakan data primer dengan
penyebaran kuesioner sebanyak 150 responden konsumen Luwes Supermarket
Ungaran. Teknik pengambilan sampel penelitian ini menggunakan purposive
sampling. Pengujian penelitian ini menggunakan Pemodelan Persamaan Struktural
(Structural Equation Modelling) dan untuk menguji pengaruh variabel intervening
di uji menggunakan uji R-square dan F-square. Hasil penelitian ini menunjukan
bahwa (1) Label Halal berpengaruh positif terhadap Keputusan Pembelian. (2)
Persepsi Kualitas berpengaruh positif terhadap Keputusan Pembelian. (3) Label
Halal berpengaruh positif terhadap Citra Merek. (4) Label Halal berpengaruh positif
terhadap Citra Merek. (5) Citra Merek berpengaruh positif terhadap Keputusan
Pembelian. (6) Label Halal berpengaruh positif terhadap Keputusan Pembelian
melalui Citra Merek. (7) Persepsi Kualitas berpengaruh positif terhadap Keputusan
Pembelian melalui Citra Merek.

Kata Kunci : Label Halal, Persepsi Kualitas , Citra Merek, Keputusan Pembelian