SUMARTINI, SUMARTINI (2024) PENINGKATAN PENJUALAN UMKM DI JAWA TENGAH MELALUI CONTENT MARKETING DAN BRAND AWARENESS. Masters thesis, Universitas Islam Sultan Agung Semarang.

	Text Magister Manajemen_20402300136_fullpdf.pdf Baca Disini (1MB) | Download (1MB)
	Text Magister Manajemen_20402300136_pernyataan_publikasi.pdf Restricted to Registered users only Baca Disini (232kB) | Download (232kB)

Abstract

UMKM tidak hanya berfungsi sebagai penggerak ekonomi, namun juga
sebagai sumber lapangan kerja serta agen pembangunan sosial. UMKM
seringkali mengalami bermacam tantangan dalam meningkatkan bisnis
mereka. Sebagian tantangan yang sangat signifikan untuk menggapai pasar
yang lebih luas serta meningkatkan minat beli konsumen. Dengan terus
menjadi banyaknya bisnis yang menggunakan pemasaran digital, persaingan di
dunia online juga tentu akan terus menjadi semakin ketat. Untuk itu pelaku
UMKM harus selalu membiasakan dalam strategi mereka bersumber pada hasil
yang aktual. tujuan penelitian ini untuk menguji dan menganalisis pengaruh
pengelolaan kanal YouTube terhadap brand awareness produk UMKM,
menguji dan menganalisis pengelolaan kanal YouTube terhadap purchase
intention produk UMKM, dan menguji dan menganalisis peran brand
awareness terhadap purchase intention pemilik produk-produk UMKM yang
menjadi mitra binaan Kantor Perwakilan Bank Indonesi (KPwBI) Provinsi
Jawa Tengah. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif dan kontinum
agar dapat dibedakan untuk data ordinal, data interval dan ratio dengan teknik
purposive sampling yaitu sejumlah 180 UMKM yang menjadi sampel
penelitian dengan menggunakan metode survei. Analisis data penelitian ini
mnggunakan Structural Equation Modeling (SEM) – Partial Least Square
(PLS) dengan SmartPLS 3. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pengelolaan
content marketing yang baik akan dapat memberikan manfaat untuk
peningkatan brand awareness produk UMKM. Content marketing pada kanal
Youtube juga memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap purchase
intention artinya jika dengan pengelolaan content marketing yang baik akan
lebih mudah mengarahkan penonton YouTube untuk melakukan tindakan yang
menguntungkan dengan melakukan transaksi pembelian. Selain itu dengan
hasil brand awareness yang terbentuk dengan baik akan berdampak kepada
minat beli konsumen.

Kata kunci: UMKM, Content Marketing, YouTube, Brand Awareness,
Purchase Intention

Dosen Pembimbing:	Sulistyo, Heru | UNSPECIFIED
Item Type:	Thesis (Masters)
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Pascasarjana Pascasarjana > Magister Manajemen
Depositing User:	Pustakawan 5 UNISSULA
Date Deposited:	22 Jan 2025 06:38
URI:	https://repository.unissula.ac.id/id/eprint/37117

Actions (login required)

View Item