Prasetyo, Prihatmoko Bagus (2024) MODEL PENINGKATAN KINERJA PEMASARAN MELALUI DIGITAL MARKETING, ORIENTASI WIRAUSAHA, DAN KAPABILITAS INOVASI (Pada UKM Batik Semarang). Masters thesis, Universitas Islam Sultan Agung Semarang.

	Text Magister Manajemen_20402300126_fullpdf.pdf Baca Disini (2MB) | Download (2MB)
	Text Magister Manajemen_20402300126_pernyataan_publikasi.pdf Restricted to Registered users only Baca Disini (186kB) | Download (186kB)

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengkaji peran Digital Marketing, Orientasi
Wirausaha, dan Kapabilitas Inovasi dalam peningkatan Kinerja Pemasaran pada
UKM Batik di Kota Semarang. Responden dalam penelitian ini adalah 100 pelaku
usaha yang ditentukan menggunakan teknik purposive sampling dengan kriteria
tertentu. Strategi penelitian menggunakan strategi asosiatif, yaitu berdasarkan pada
karakteristik masalah pokok penelitian. Penelitian asosiatif merupakan penelitian
yang digunakan untuk mengetahui pengaruh antara dua variabel atau lebih.
Penelitian empiris ini merupakan explanatory quantitative research dengan
menggunakan Structural Equation Model (SEM) berbasis Partial Least Square
(PLS) dengan bantuan program SmartPLS 3.0 sebagai alat analisis data. Hasil
penelitian mengungkapkan bahwa variabel digital marketing, orientasi wirausaha,
dan kapabilitas inovasi memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja
pemasaran. Strategi pemasaran digital memungkinkan pelaku usaha untuk
berkomunikasi dengan konsumen mereka dalam berbagai cara, dan internet
memungkinkan bisnis menjangkau khalayak yang lebih luas, sehingga dapat
membantu pelaku usaha dalam meningkatkan penjualan dan menarik lebih banyak
pelanggan potensial. Orientasi wirausaha merupakan bagian sumber daya sangat
mendasar dari dalam jiwa pelaku usaha, dimana hal tersebut dapat mendorong
keberhasilan suatu bisnis. Kapabilitas inovasi diartikan sebagai kemampuan suatu
organisasi untuk melakukan pengembangan dan modifikasi pada produk dan
teknologi yang dimilikinya, atau menciptakan produk dan teknologi yang baru,
sehingga dengan memiliki kapabilitas inovasi maka dapat membantu perusahaan
untuk menciptakan serta mengeksploitasi peluang - peluang eksternal dan dapat
mengembangkan keunggulan yang berdaya tahan. Hasil penelitian memberikan
rekomendasi dan implikasi manajerial kepada UKM Batik Semarang antara lain
agar pelaku usaha dapat meningkatkan otonomi, membuka interaksi pelanggan
yang lebih dalam dalam skala besar, mulai memahami pelanggan dengan lebih baik,
dan meningkatkan pengenalan produk baru pada konsumen.
Kata Kunci: Digital Marketing, Orientasi Wirausaha, Kapabilitas Inovasi, Kinerja
Pemasaran

Dosen Pembimbing:	Nurcholis, Lutfi | UNSPECIFIED
Item Type:	Thesis (Masters)
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Pascasarjana Pascasarjana > Magister Manajemen
Depositing User:	Pustakawan 5 UNISSULA
Date Deposited:	23 Jan 2025 06:04
URI:	https://repository.unissula.ac.id/id/eprint/37091

Actions (login required)

View Item