Di era saat ini masyarakat mulai menyadari akan pentingnya pelestarian
lingkungan. Hal tersebut terjadi lantaran banyaknya bencana alam yang terjadi
saat ini. Kondisi alam yang tidak pernah menentu akhir- akhir ini merupakan
salah satu pertanda adanya global warming. Produk yang ramah lingkungan
seperti kemasan yang bisa di daur ulang dapat menjadi nilai tambah bagi
perusahaan yang memperhatikan lingkungan atau green marketing. Perilaku
pemasar yang peduli terhadap lingkungan disebut dengan kegiatan green
marketing. Konsumen dalam melakukan keputusan pembelian ditentukan dari
citra merek atau brand image yang melekat pada ingatan konsumen terkait merek
atau produk yang dibeli. Faktor lain yang mempengaruhi citra merek dan
keputusan pembelian yaitu Corporate Social Responsibility (CSR) didefinisikan
sebagai metode bisnis yang berkontribusi pada pembangunan berkelanjutan
dengan memberikan manfaat ekonomi, sosial, dan lingkungan kepada semua
pemangku kepentingan.
Kata Kunci : Green Marketing, Coporate Social Responsibility, citra merek