PERSADA, MARLITHA ARDITYA IKA (2024) PENINGKATAN KEPUTUSAN PEMBELIAN MELALUI GREEN MARKETING DAN CORPORATE SOCIAL RESPONSIBILITY (CSR) DIMEDIASI CITRA MEREK (Studi Pada Pembeli Air Mineral Dalam Kemasan “Ades” di Semarang). Masters thesis, Universitas Islam Sultan Agung Semarang.

	Text Magister Manajemen_20402300116_fullpdf.pdf Baca Disini (1MB) | Download (1MB)
	Text Magister Manajemen_20402300116_pernyataan_publikasi.pdf Restricted to Registered users only Baca Disini (25kB) | Download (25kB)

Abstract

Di era saat ini masyarakat mulai menyadari akan pentingnya pelestarian
lingkungan. Hal tersebut terjadi lantaran banyaknya bencana alam yang terjadi
saat ini. Kondisi alam yang tidak pernah menentu akhir- akhir ini merupakan
salah satu pertanda adanya global warming. Produk yang ramah lingkungan
seperti kemasan yang bisa di daur ulang dapat menjadi nilai tambah bagi
perusahaan yang memperhatikan lingkungan atau green marketing. Perilaku
pemasar yang peduli terhadap lingkungan disebut dengan kegiatan green
marketing. Konsumen dalam melakukan keputusan pembelian ditentukan dari
citra merek atau brand image yang melekat pada ingatan konsumen terkait merek
atau produk yang dibeli. Faktor lain yang mempengaruhi citra merek dan
keputusan pembelian yaitu Corporate Social Responsibility (CSR) didefinisikan
sebagai metode bisnis yang berkontribusi pada pembangunan berkelanjutan
dengan memberikan manfaat ekonomi, sosial, dan lingkungan kepada semua
pemangku kepentingan.
Kata Kunci : Green Marketing, Coporate Social Responsibility, citra merek

Dosen Pembimbing:	Khajar, Ibnu | UNSPECIFIED
Item Type:	Thesis (Masters)
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Pascasarjana Pascasarjana > Magister Manajemen
Depositing User:	Pustakawan 5 UNISSULA
Date Deposited:	22 Jan 2025 03:33
URI:	https://repository.unissula.ac.id/id/eprint/37075

Actions (login required)

View Item