Kusuma, Tania Putriani (2024) PENGARUH FASHION INVOLVEMENT DAN HEDONIC CONSUMPTION TERHADAP IMPULSE BUYING DENGAN SHOPPING EMOTION SEBAGAI VARIABEL INTERVENING. Masters thesis, Universitas Islam Sultan Agung Semarang.

	Text Magister Manajemen_20402200033_fullpdf.pdf Baca Disini (1MB) | Download (1MB)
	Text Magister Manajemen_20402200033_pernyataan_publikasi.pdf Restricted to Registered users only Baca Disini (49kB) | Download (49kB)

Abstract

Bisnis ritel fashion, khususnya busana muslim, mengalami perkembangan
pesat di Indonesia, termasuk di Kota Semarang. Perilaku impulse buying, yang
melibatkan pembelian tanpa perencanaan sebelumnya, menjadi sorotan penting
dalam strategi pemasaran dan penjualan. Penelitian ini bertujuan untuk
menganalisis pengaruh fashion involvement dan hedonic consumption terhadap
impulse buying, dengan mempertimbangkan peran shopping emotion sebagai
mediator. Metode penelitian yang digunakan adalah uji kualitas data,uji asumsi
klasik, dan analisis regresi linear berganda, dengan sampel dari konsumen brand
fashion di Kota Semarang. Hasil penelitian menunjukkan bahwa fashion
involvement dan hedonic consumption memiliki pengaruh signifikan terhadap
impulse buying, baik secara langsung maupun melalui shopping emotion sebagai
mediator. Selain itu, shopping emotion juga terbukti memiliki pengaruh positif
terhadap impulse buying. Dengan demikian, pemahaman terhadap perilaku
konsumen dan faktor-faktor yang memengaruhi impulse buying menjadi kunci
dalam mengembangkan strategi pemasaran yang efektif. Fashion involvement dan
hedonic consumption dapat memengaruhi perilaku impulse buying konsumen brand
fashion di Kota Semarang, baik secara langsung maupun melalui shopping emotion.
Pemahaman yang lebih dalam tentang hubungan antara variabel tersebut dapat
menjadi dasar untuk pengembangan strategi pemasaran yang lebih efektif di masa
mendatang.

Dosen Pembimbing:	Mulyana, Mulyana | UNSPECIFIED
Item Type:	Thesis (Masters)
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Pascasarjana Pascasarjana > Magister Manajemen
Depositing User:	Pustakawan 5 UNISSULA
Date Deposited:	20 Jan 2025 06:49
URI:	https://repository.unissula.ac.id/id/eprint/36907

Actions (login required)

View Item