Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis bagaimana
meningkatkan Minat Pembelian melalui Visibilitas dan Metavoicing dengan
Immersion sebagai variable mediasi. Penelitian ini bersifat explanatory research
yang menggunakan sumber data primer dan sekunder. Data primer diperoleh
langsung dari responden melalui penyebaran kuesioner. Sedangkan data sekunder
diperoleh dari jurnal dan data yang relevan dengan penelitian. Pengambilan sample
menggunakan teknik purposive sampling dengan jumlah sample sebanyak 156
konsumen live streaming shopping di shopee. Teknik analisis data penelitian ini
menggunakan Partial Least Square (PLS) sebagai metode alternarif dari Structural
Equational Modelling (SEM). Hasil penelitian ini menunjukkan terdapat pengaruh
signifikan antara Visibilitas dan Metavoicing dengan Immersion. Hal ini berarti
semakin baik Visibilitas dan Metavoicing maka Immersion akan semakin
meningkat. Penelitian ini juga menunjukkan bahwa Immersion berpengaruh positif
signifikan terhadap Minat Pembelian.

Kata kunci: Minat Pembelian, Visibilitas, Metavoicing dan Immersion