Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis peran Brand Trust dalam memoderasi
pengaruh Brand Image dan Brand Awareness terhadap Brand Loyalty Usage of
Rupiah. Populasi dalam penelitian ini adalah masyarakat perbatasan Indonesia –
Malaysia di kecamatan Sebatik, kabupaten Nunukan, provinsi Kalimantan Utara.
Teknik pengambilan sampel menggunakan accidental sampling yaitu masyarakat
kabupaten nunukan yang memiliki pekerjaan sebagai petani, pengusaha, pedagang
dan penggerak ekonomi lainnya dengan Batasan umur bekisar antara 20 - 60 tahun
berdasarkan kebetulan. Analisis statistiknya menggunakan analisis deskriptif
dengan software Smart PLS. Hasil analisis menunjukkan bahwa Brand Awareness
berpengaruh terhadap Brand Loyalty Usage of Rupiah. Sedangkan Brand Image
tidak berpengaruh terhadap Brand Loyalty Usage of Rupiah. Setelah memasukkan
Brand Trust sebagai variabel moderasi, diperoleh hasil bahwa Brand Trust
memperkuat pengaruh Brand Awareness terhadap Brand Loyalty Usage of Rupiah.
Namun Brand Trust tidak mampu memperkuat Brand Image terhadap Brand
Loyalty Usage of Rupiah.
Kata Kunci: Brand Image; Brand Awareness; Brand Trust; Brand Loyalty; Uang
Rupiah