Tujuan penelitian ini adalah menguji dan menganalisis pengaruh orientasi
pasar dan business model innovation terhadap kinerja pemasaran dengan business
agility sebagai variabel intervening. Responden dalam penelitian adalah pengusaha
UMKM ritel fashion di kota Semarang. Teknik pengambilan sampelnya
menggunakan purposive sampling. Dengan jumlah sampel kuesioner sebanyak 62
responden. Pengujian dalam penelitian ini menggunakan uji validitas, uji reabilitas,
uji asumsi klasik, dan uji hipotesis dengan pengolahan data menggunakan SPSS
versi 22. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa orientasi pasar dan business
model innovation memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap business
agility. Business model innovation, orientasi pasar, business agility memiliki
pengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja pemasaran. Business agility
mampu memediasi hubungan orientasi pasar dan Business model innovation
terhadap Kinerja Pemasaran.
Kata Kunci : Orientasi Pasar, Business Model Innovation, Business Agility,
Kinerja Pemasaran