Tulisan skripsi ini bertujuan untuk menganalisis dan mengetahui pengaruh
Brand ambassador dan Korean wave terhadap Brand Image, serta pengaruh Brand
Image terhadap minat beli ulang. Selain itu, akan mengkaji hubungan antara Brand
ambassador dan Repurchase Intention, Korean wave dan Repurchase Intention, dan
peran mediasi Brand Image dalam hubungan antara Brand ambassador dan
Repurchase Intention, serta Korean wave dan Repurchase Intention. Populasi yang
diteliti terdiri dari seluruh basis klien Scarlett Whitening, yang jumlah pastinya belum
dapat ditentukan. Sampel penelitian berjumlah 150 responden yang dipilih
menggunakan perhitungan rumus Cochran. Analisis penelitian menghasilkan
beberapa temuan penting. Pertama, ditemukan bahwa Brand ambassador
memberikan dampak positif dan signifikan terhadap Brand Image. Kedua, Korean
wave juga mempunyai pengaruh positif dan signifikan terhadap Brand Image. Ketiga,
Brand Image memainkan peran penting dalam membentuk niat pembelian ulang,
karena mempunyai pengaruh positif dan signifikan terhadap hasil ini. Selain itu brand
ambasador mempunyai pengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli ulang,
sedangkan Korean wave juga mempunyai pengaruh positif dan signifikan terhadap
minat beli ulang. Terakhir, diamati bahwa Brand Image bertindak sebagai mediator
antara Brand ambassador dan Korean wave dalam mempengaruhi niat pembelian
ulang.
Kata Kunci: Brand ambassador, Korean wave, Brand Image, Repurchase Intention.