Priastama, Gandung (2024) MODEL STRATEGI PEMASARAN UMKM KULINER DI KOTA SEMARANG. Undergraduate thesis, Universitas Islam Sultan Agung Semarang.

	Text Manajemen_30401700297_fullpdf.pdf Baca Disini (3MB) | Download (3MB)
	Text Manajemen_30401700297_pernyataan_publikasi.pdf Restricted to Registered users only Baca Disini (489kB) | Download (489kB)

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui model strategi pemasaran
UMKM kuliner di Kota Semarang. Penelitian ini menggunakan desain penelitian
kualitatif deskriptif. Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data dari
wawancara,observasi dan focus group discussion. Wawancara dan focus group
discussion dilakukan bersama 4 informan inti yaitu pelaku UMKM kuliner, 2
informan pendukung yang terdiri dari 1 ahli seorang manajer penjualan dan
pemasaran di bidang kuliner dan 1 perwakilan pemerintahan. Teknik pengumpulan
data yang digunakan dalam penelitian ini adalah triangulasi sumber. Pengujian
dalam penelitian ini dengan menggunakan uji kredibilitas data yaitu tentang akurasi
informasi dan kesesuaian dengan realitas dengan cara kembali lagi ke lapangan,
pemeriksaan kembali data, dan triangulasi. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa
strategi pemasaran yang tepat digunakan UMKM kuliner di kota Semarang adalah
dengan melakukan strategi memasuki pasar yaitu dengan Riset Pasar, Segmenting,
Targeting, Positioning, kemudian dengan strategi Marketing Mix 4P (Product,
Price, Place, Promotion) dan didukung dengan strategi Customer Relationship
Management untuk membangun hubungan baik dengan pelanggan.
Kata Kunci : Marketing Mix, Segmenting, Targeting, Positioning, Customer
Relationship Management.

Dosen Pembimbing:	Hendar, Hendar | UNSPECIFIED
Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Mahasiswa FEB - Skripsi Manajemen
Depositing User:	Pustakawan 5 UNISSULA
Date Deposited:	26 Jul 2024 07:18
Last Modified:	26 Jul 2024 07:18
URI:	https://repository.unissula.ac.id/id/eprint/34803

Actions (login required)

View Item