Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh review dan diskon online shopper terhadap niat beli melalui Truts terhadap pengguna e-commerce Shopee di kota Semarang. Penelitian ini melibatkan pengguna e-commerce Shopee di Semarang. Ukuran sampel adalah 102 responden. Metode pengambilan sampel yang digunakan adalah non-probability sampling. Metode pengumpulan data menggunakan kuesioner. Hasil penelitian: ulasan pelanggan online tidak mempengaruhi niat pembelian, diskon memiliki efek positif pada niat pembelian, kelinci memiliki efek positif pada niat pembelian, ulasan pelanggan online tidak dipengaruhi oleh trut, di mana diskon dipengaruhi secara positif oleh trut, Trut tidak dapat menengahi penilaian pembeli online tentang niat membeli, Truts dapat menjadi perantara dalam diskon versus niat membeli untuk penjual Shopee Kota Semarang e-commerce.

Kata Kunci: Online Customer Review, Price Dicount, Purchase Intention, Customer Trust.