Tujuan penelitian ini adalah untuk menguji dan menganalisis pengaruh Social Media Orientation, Sales Promotion, Customer Engagemnet terhadap Purchase Intention platform Tokopedia. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah mahasiswa penggunduh online shoping tokopedia dikota Semarang. Teknik pengambilan sampling dengan metode Purposive sampling dengan cara memilih sampel yang sesuai dengan kriteria. Sampel diambil sebanyak 100 responden. Hasil penelitian penunjukan bahwa Social Media Orientation berpengaruh positif dan signifikan terhadap Purchase Intention, Sales Promotion berpengaruh positif dan signifikan terhadap Purchase Intention, Customer Engagement berpengaruh positif dan signifikan terhadap Purchase Intention.
Kata Kunci : Social Media Orientation, Sales Promotion, Customer Engagement, Purchase Intention.