Penelitian ini bertujuan untuk menguji halal awareness dalam memediasi pengaruh intrinsic religiosity dan halal product knowledge terhadap halal product purchase intention. Responden penelitian ini pelanggan produk makanan halal KFC, MCD, Hoka-Hoka Bento, Mie Yamie Panda, Sabana, Richeese Factory Semarang sebanyak 217 orang. Data diolah dengan menggunakan teknik permodelan Structural Equation Model-Partial Least Square (SEM-PLS). Hasil penelitian menunjukkan bahwa intrinsic religiosity; pengetahuan product halal secara positif dan signifikan mempengaruhi halal product awareness. Variabel halal product awareness berpengaruh positif signifikan repurchase intention. sedangkan dua variable lainnya yaitu intrinsic religiosity dan pengetahuan product halal tidak berpengaruh terhadap repurchase intention. Halal product awareness mampu memediasi pengaruh intrinsic religiosity dan pengetahuan product halal terhadap repurchase intention produk halal.

Kata kunci: Intrinsic religiosity, pengetahuan product halal, halal product awareness, repurchase intention produk halal