Tujuan dari penelitian ini adalah menganalisis dan mendeskripsikan model Pengaruh Label Halal, Brand image, dan Kepercayaan merek terhadap Minat Beli Ulang (Studi Kasus Konsumen lumpia Kota Semarang). Penelitian ini menggunakan kuesioner, untuk mengambil data Konsumen lumpia di Kota Semarang sebanyak 100 responden. Teknik pengambilan sampel dengan menggunakan purposive sampling. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa Label Halal, Brand image, dan Kepercayaan merek berpengaruh positif signifikan terhadap Minat Beli Ulang, serta Label Halal dan Brand image berpengaruh positif signifikan terhadap Kepercayaan merek. Variabel Kepercayaan merek mampu memediasi hubungan antara Label Halal, dan Brand image terhadap Minat Beli Ulang.
Kata Kunci : Label Halal, Brand image, dan Kepercayaan merek, Minat Beli Ulang.