Penelitian ini mengambil obyek pada PT. So Good di Kota Semarang, dimana penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh orientasi pasar dan inovasi terhadap keunggulan bersaing dan dampaknya terhadap kinerja pemasaran.
Sampel penelitian sebanyak 35 responden yakni dengan keseluruhan populasi dijadikan sebagai sampel. Teknik analisis data menggunakan regresi linier berganda dengan efek mediasi. Hasil penelitian menunjukkan orientasi pasar berpengaruh positif terhadap keunggulan bersaing, inovasi berpengaruh positif terhadap keunggulan bersaing, orientasi pasar berpengaruh positif terhadap kinerja pemasaran, inovasi berpengaruh positif terhadap kinerja
pemasaran, dan keunggulan bersaing berpengaruh positif terhadap kinerja pemasaran.

Kata Kunci : orentasi pasar, inovasi, keunggulan bersaing dan kinerja pemasaran.