Penelitian ini bertujuan untuk mengenal peningkatan keputusan pembelian online melalui celebrity endorsment dan kualitas produk serta minat beli (studi pada fashion lokal erigo di semarang). Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah konsumen produk fashion lokal erigo di kota semarang . Data yang digunakan dalam penelitian ini berupa sumber data primer dan sumber data sekunder. Sumber data primer pada penelitian ini diperoleh dari kuesioner yang diberikan kepada para konsumen yang menggunakan, instagram, facebook dll di kota Semarang, sedangkan data sekunder diperoleh dari jurnal-jurnal penelitian, artikel-artikel, majalah, buku ilmiah, serta web organisasi tersebut yang ada hubungannya dengan penelitian. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling yaitu pemilihan sampel berdasarkan kriteria-kriteria fashion erigo yang menggunakan sistem pemasaran online dengan minimal penggunaan 1 tahun. Teknik analisis data menggunakan metode penyebaran kuesioner. Hasil penelitian menunjukan bahwa variabel minat beli berpengaruh signifikan terhadap celebrity endorsmen. Variabel minat beli berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian online.

Kata Kunci : celebrity endorsmen,kualitas produk, minat beli, keputusan pembelian online