Penelitian ini bertu juan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh
Orientasi Pasar dan Orientasi Kewirausahaan terhadap Kinerja Pemasaran dengan
Digital Marketing sebagai Variabel Intervening. Responden dalam penelitian ini
adalah produsen UMKM Kuliner yang terdaftar di
website UMKM Semarang. Teknik
pemilihan sampel menggunakan purposive sampling. Dengan jumlah penyebaran
kuesioner sesuai jumlah sampel akhir sebanyak 100 responden. Teknik analisis
dalam penelitian ini adalah uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, dan uji
hipotesis dengan menggunakan alat bantu software SPSS versi 22. Hasil dari
penelitian ini menunjukan bahwa Orientasi Pasar dan Orientasi Kewirausahaan
berpengaruh positif dan signifikan terhadap Digital Marketing. Orientasi Pasar,
Orientasi Kewirausahaan dan Digital Marketing berpengaruh positif dan signifikan
terhadap Kinerja Pemasaran, Digital Marketing mampu memediasi hubungan
Orientasi Pasar, dan Orientasi Kewirausahaan terhadap KinerjaPemasaran.
Kata kunci : Orientasi Pasar, Orientasi Kewirausahaan, Digital Marketing, Kinerja
Pemasaran