Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kapabilitas e¬-commerce dan kapabilitas endorsement, dan product quality terhadap kinerja pemasaran industry batik di kota pekalongan dengan keunggulan posisional sebagai variabel intervening. Dalam penelitian ini populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah Industri Batik di Kota Pekalongan, dan sampel yang digunakan adalah Industri Batik di Kota Pekalongan dengan jumlah 150 responden. Metode pengumpulan data yang digunakan dengan menyebarkan kuesioner dengan skala likert 1-5. Teknis analisis data dalam penelitian ini menggunakan outer model dan inner model dengan program olah data SmartPLS.
Kata kunci : Kapabilitas E-commerce, Kapabilitas Endorsement, Product Quality, Keunggulan Posisional, Kinerja Pemasaran