Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis peran beauty vlogger eco labeling dan green brand knowledge terhadap minat beli dengan sikap konsumen sebagai variabel mediasi pada produk the body shop. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang belum pernah membeli atau menggunakan produk The Body Shop di Java Mall Semarang dan konsumen yang mengetahui informasi mengenai Produk The Body Shop. Teknik pengambilan sampelnya adalah dengan purposive sampling dengan menggunakan metode analisis deskriptif dan uji sobel. Hasilnya, dari 100 responden yang dijadikan sampel menunjukan bahwa a). Beauty vlogger mempunyai pengaruh positif dan signifikan terhadap sikap konsumen b).Eco labeling mempunyai pengaruh positif dan signifikan terhadap sikap konsumen. c). Green brand knowledge mempunyai pengaruh positif dan signifikan terhadap sikap konsumen.d). sikap konsumen mempunyai pengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli e). Beauty vlogger mempunyai pengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli.f). Eco labeling mempunyai pengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli.g). Green brand knowledge berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli.
Kata Kunci: Beauty Vlogger, Eco Labelling, Green Brand Knowlegde, Sikap Konsumen, dan Minat Beli.