Penelitian ini
menyelidiki antara atribut-atribut harga, produk, pelayanan
dan kenyamanan dengan minat beli konsumen pada Pasar Raya Central
Seratus orang konsumen telah digunakan sebagai subjek penelitian
Sampel diambi dengan metode Accidental Sampling. Sebagai responden
dibatasi hanya mereka yang menjadi konsumen nyata Pasar Raya Central atau
yang sudah melakukan pembelian saja Data primer baik mengenai identitas dan
kebiasaan belanja mereka maupun tanggapan atas atribut toserba, diperoleh dan
pada responden melalur wawancara yang dipandu kuestoner
di
lokasi belanja
Data sekunder diperoieh melaiui studi pustaka, termasuk hasil penilitian serupa
yang pernah dilakukan
Tanggapan atau sikap konsumen terhadap atribut-atribut toserba dinilal
dengan skala 5 angka (Skala Differensial Semantik). Pengaruh antara keempat
atribut dengan minat beli diukur menggunakan uji Kai Kuadrat (X)
Hasil uji X menunjukkan adanya pengatuh antara atribut-atribut harga,
produk, pelayanan, ian kenyamanan dengan minat belt konsumen
Koefisien kontingensi yang diperoleh tidak tinggi namun masih signifikan
Nilai koefisien kontingensi yang terbesar adalah pada atribut produk dan
r a
pelayanan yaitu
061 dan 0,72 sedangan pada atnibut hargar 0,67 dan
=
pada atnibut kenyamanan
0.61
Berdasarkan hasil-hasil tersebut dapat disimpulkan bahwa terdapat
pengaruh yang signifikan antara keempat variabel yang diselidiki dengan minat
beli konsumen, Ditemukan pula bahwa kelompok konsumen yang dominan
adalah kaum muda (bujangan) terutama yang berstatus pelajar/ mahasiswa, dan
dani segi tirgkat sosial ekonori kebanyakan golongan menengah ke bawah