KUNTJORO, TEGUH (2000) ANALISIS PENGARUH PERIKLANAN DAN PROM OSI PENJUALAN TERHADAP VOLUME PENJUALAN PADA PT. BOROBUDUR SEMARANG. Undergraduate thesis, Universitas Islam Sultan Agung Semarang.

Text 04945046S_fulltext.pdf Baca Disini (5MB) | Download (5MB)

Abstract

Kebutnhan dala measarkan produk perln emperhatikan
faktor konsumennys karena merupakan pihak yang akar
mengkonsumsikan barang tersebut. Langkah yang harus
ditempuh oleh perusahan yaitu dengan mepromosikan
barang yang dihssilkan perusahsan karena promosi dipan­
dang sebagai arus infarmasi st arsh yang dibust untuk
mengarahkan sese@rang kepada tindakan yang menciptakar
pertukaran dalam pemasran.
Digunakannya berbagai strategi pem&saran melalui
promosi yang berupa periklanan dan promosi penjualan
dihsrapkan memberikan pen@aruh kepada kemajuan seriualsn
perusahaan. PT. Borobudur Semarang dalam kegiatan perik­
lanan menggunakan media cets.k yang berupa surat kabar dan
media elektronik yang berups televisi dan radio sedang
dlam hal promasi penjuslan yang dilakukan oleh peruse­
haan adalah dengan kegiatan pameran. Kedua hal ini perlu
dicersti dan diksii karena dalam periklanan bila tidak
gencar dalam engiklankan serta dalam promosi penjualan
bila tidak komunikatif terhadap konsumen maka masyarakat
kurang terdorong unutk membeli produk.
Berdasarkan latar belakang tersebut, penulis tertsrik
nntuk mengadakan penelitian da.lam hal perikl8ran darn
promosi penjalan pads PT. Borobudur seberapa besar
pengaruhnya terhadap volume penjualan. Dari data yang
diperoleh adalsh data yang diambil dari tahun 1995 sampai
ta.hun 1998 dengan en@ggunakan analisis kuantitatif dengan
men@unakan metode korelasi product moment dsn korelasi
berganda untuk mengetahui seberapa besar hubungan varia­
bel hebas (geriklansn dsn promosi penjualan} terhadap
variabelterikat (volume perjualan} serta analisis regre­
si berganda untuk mengetahui pengaruh dsri variabel behas
terhadap variabel terikat.
Dari erhitungan korelasi product moment terdapat
koefisien korelasi sebesar 0,8248 dari variabel perikla­
nar (X1) terhadsp volume penualan (Y) dan sebesar 0,6663
dari variabel promosi renjualan (X2) terhadap (Y) sedan
untuk krelssi bergands didapat hasil 6,8416 dsri perik­
lanan (X1) dan promosi penjualsn (X2) terhadap volume
peniuslan (Y)
Dari perhitungan regresi berganda diperoleh koefisien
regresi sebesar 3,00257 untuk periklanan (X1) terhadap
volume enjualan (Y) dan sebessr 1,5863 nntuk promosi
penjualsn (X2) terhadap volume penjualan (Y). Hasil
perhitun@an koefisien determinasi adalah sebesar 0,7084
atau 70,84 % yang berarti periklanan dan promosi penua­
lan secars bersama-sama mempunyai pengaruh yan@ hesar
terhada volume penjnalan. Sedang sisanya dipengaruhi
oleh faktor-faktor lain yang tidak diteliti.
Hasil nji (test) koefisien regresi beranda dapat
disimpulakan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan dari
periklanan terhadap volume penjualan sedankan promosi
penjualan tidak terdapat pengaruh yang signifikan terha­
dap volume penjulan. Jntuk periklanan dan promosi penju­
alan secara bersama-sama mempunyai pen@aruh yang siknifi-­
ks.n terhadap volume penjualan.

Dosen Pembimbing:	Rahmawati, Alifah and Kuntjoro, Wuryanti | UNSPECIFIED
Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Fakultas Ekonomi Fakultas Ekonomi > Manajemen
Depositing User:	Pustakawan Reviewer UNISSULA
Date Deposited:	11 Jul 2022 02:55
Last Modified:	11 Jul 2022 02:55
URI:	https://repository.unissula.ac.id/id/eprint/24310

Actions (login required)

View Item