Nurhayati, Ami (2014) PENGARUH KOMUNIKASI PEMASARAN DAN CITRA MEREK SERTA KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPERCAYAAN DALAM KEPUTUSAN PEMBELIAN SEMEN PUGER DI KOTA SEMARANG (Pada CV. Karang Agung Cementindo Di Kota Semarang). Masters thesis, Fakultas Ekonomi UNISSULA.
Preview |
Text
Cover.pdf |
Preview |
Text
Abstrak.pdf |
Preview |
Text
Daftar Isi.pdf |
Preview |
Text
Daftar Pustaka.pdf |
Abstract
Tujuan dari penelitian ini adalah 1) Mendeskripsikan dan menganalisis pengaruh
komunikasi pemasran, citra merek dan kualitas produk terhadap kepercayaan
konsumen. 2) Mendeskripsikan dan menganalisis pengaruh kepercayaan terhadap
keputusan pemebelian.
Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen Semen Puger yang berada di Kota
Semarang. Jumlah sampel adalah 67 orang yang dipilih dengan menggunakan
metode non probabilitas yaitu metode purposive sampling. Data dalam penilitan
ini adalah data primer yang diperoleh dari kuesioner yang disebarkan kepada
responden. Data dianalisis dengan menggunakan Partial Least Square (PLS).
Berdasarkan hasil penelitian dan pembahasan maka dapat ditarik beberapa
kesimpulan. 1) Hasil analisis yang telah dilakukan dapat diketahui bahwa,
terdapat pengaruh yang positif dan signifikan dari komunikasi pemasaran terhadap
kpercayaan. 2) Membuktikan adanya pengaruh yang positif dan signifikan antara
citra merek terhadap kpercayaan.. 3) Membuktikan adanya pengaruh yang positif
dan signifikan antara kualitas prouk terhadap kepercayaan.. 4) Membuktikan
adanya pengaruh yang positif daan signifikan antara komunikasi pemasaran
terhadap keputusan pembelian semen Puger. 5) tidak ada pengaruh antara citra
merek terhadap keputusan pembelian. 6) Tidak ada pengaruh antara kualitas
produk terhadap keputusan pembelian. 7) terdapat pengaruh yang positif dan
signifikan dari kepercayan terhadap keputusan pembelian.
Keyword : Komunikasi pemasaran, Citra merek, Kualitas Produk, Kepercayaan,
Keputusan Pembelian.
| Dosen Pembimbing: | UNSPECIFIED | UNSPECIFIED |
|---|---|
| Item Type: | Thesis (Masters) |
| Subjects: | H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management |
| Divisions: | Fakultas Ekonomi Fakultas Ekonomi > Manajemen |
| Depositing User: | Pustakawan 1 UNISSULA |
| Date Deposited: | 15 Jan 2016 04:31 |
| Last Modified: | 15 Jan 2016 04:31 |
| URI: | https://repository.unissula.ac.id/id/eprint/2387 |
Actions (login required)
 |
View Item |
