WAHYUDI, M. RIDHO (2005) ANALISIS PENGARUH HARGA, KEMASAN DAN CITA RASA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN ROKOK KRETEK JANUR KUNING DI KUDUS. Undergraduate thesis, Universitas Islam Sultan Agung Semarang.

Text 042007230_fulltext.pdf Baca Disini (7MB) | Download (7MB)

Abstract

Perilaku konsumen memiliki kepentingan khusus bagi orang yang berhasrat
mempengaruhi / mengubah perilaku tersebut, terutama yang kepentingan utamanya
adalah pemasaran. Memahami perilaku konsumen sangat penting artinya bagi
pemasaran suatu produk. Apabila pihak produsen tidak mengetahui apa yang menjadi
faktor-faktor yang mempengaruhi perilaku konsumen dalam pengambilan keputusan
pembelian, maka produsen akan kesulitan dalam memasarkan produknya. Faktor
tersebut adalah harga, kemasan dan cita rasa.
Tujuan penelitian yang diharapkan dapat dicapai dari penulisan skripsi ini
adalah : I) Untuk mengetahui pengaruh harga lerhadap keputusan pembelian rokok
Janur Kuning. 2) Untuk mengetahui pengaruh kemasan terhadap keputusan
pembelian rokok Janur Kuning. 3) Untuk mengetahui pengaruh rasa terhadap
keputusan pembelian rokok Janur Kuning. 4) Untuk mengetahui pengaruh harga,
kemasan, dan rasa secara bersama-sama terhadap keputusan pembelian rokok Janur
Kuning.
Sampel yang dipergunakan dalam penelitian ini adalah pembeli rokok Janur
Kuning di desa Dawe Kudus yang diambil secara Accidental sampling yang
berjumlah 100 responden. Metode kuesioner digunakan dalam penelitian ini
untuk
mengetahui tanggapan responden terhadap harga, kemasan dan cita rasa serta
tanggapan terhadap keputusan pembelian rokok Janur Kuning.
Hasil dari penelitian ini adalah : I) Pengaruh harga terhadap keputusan
pembelian adalah signifikan, hal ini buktikan dengan nilai -t
hitung = -5,243 <
nilai -t
tabel = -1,985 atau signifikan a lebih kecil dari 5 % (0,000). Dengan demikian Ho
ditolak dan Ha diterima, sehingga hipotesis diterima. 2) Pengaruh kemasan terhadap
keputusan pembelian adalah sinifikan, hal ini buktikan dengan nilai t
hitung 2,397
>
nilai t
tabel = 1,9850 atau signifikan a lebih kecil dari 5 % (0,018). Dengan
demikian Ho ditolak dan I la diterima, sehingga hipotesis diterima. 3) Pengaruh rasa
terhadap keputusan pcmbclian adalah signifikan, hal ini buktikan dengan nilai t
hitung = 2,522 > nilai t
tabel= 1,9850 atau signifikan a.
lebih kecil dari 5 % {0,013).
Dengan demikian Ho ditolak dan Ha diterima, sehingga hipotesis diterima. 4)
Pengaruh harga, kemasan, dan rasa terhadap keputusan pembelian secara bersama­
sama adalah signifikan. Hal ini dibuktikan dengan nilai F hitung sebesar 79,560
lebih besar dari pada F tabel sebesar 2,68 atau signifikan a lebih kecil dari 5 %
(0,00). Dengan demikian llo ditolak dan Ha diterima, sehingga hipotesis diterima.
5) Koefisien determinasi ditunjukkan oleh nilai Adjusted R Square yaitu sebesar
0,704 yang menunjukkan bahwa antara harga (X), kemasan (X) dan rasa (X) secara
bersama-sama mempunyai sumbangan variasi terhadap keputusan pembelian (Y)
rokok kretek Janur Kuning sebesar 70,40 %, sedangkan sisanya 29,60 % dipengaruhi
oleh variabel lain yang tidak diamati.

Dosen Pembimbing:	Astuti, Endang Dwi | UNSPECIFIED
Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Fakultas Ekonomi Fakultas Ekonomi > Manajemen
Depositing User:	Pustakawan Reviewer UNISSULA
Date Deposited:	06 Jul 2022 00:57
Last Modified:	06 Jul 2022 00:57
URI:	https://repository.unissula.ac.id/id/eprint/23868

Actions (login required)

View Item