BHARATA, FERRY (2001) ANALISIS FAKTOR - FAKTOR YANG MEMPENGARUHI PEMBELIAN AIR MINERAL PADA PERUSAHAAN VIQUA DI SEMARANG. Undergraduate thesis, Universitas Islam Sultan Agung Semarang.

Text 04965767_full text.pdf Baca Disini (15MB) | Download (15MB)

Abstract

Air mineral merupakan produk yang sangat dekat dengan kehidupan manusia
Dewasa ini usaha dalam bidang air mineral semakin menarik minat pengusaha
Banyakya perusahaan yang bergerak dalam industri air mineral ini akan
memberikan banyak alternatif pilihan bagi konsumen dalam memilih merk yang
menawarkan kombinasi antara harga, mutu, kemasan clan ciri-ciri produk lain yang
bervariasi. Sebaliknya, pihak produsen dalam menghadapi persaingan yang sangat
ketat untuk dapat menarik konsumen sebanyak mungkin.
Sehubungan dengan hal itu, pihak perusahaan harus mengetahui bagaimana
perilaku konsumen dalam pemenuhan kebutuhan dan keinginan akan produk air
mineral tersebut. Ini penting diketahui untuk
merencanakan dan mengembangkan
program pemasaran yang efektif bagi pasar sasaran. konsumen dalam mengkonsumsi
suatu
produk, tentuakan memepertimbangkan harga dan kegunaan produk serta
kemudahan untuk mendapatkannya.
Penelitian ini bertujuan
untuk
mengetahui bagaimana pengaruh harga, mutu,
dan kemasan dalam melakukan pembelian air mineral. Serta untuk mengetahui faktor
mana yang paling dominan dalam keputusan pembelian tersebut.
Adapun hasil dari penelitian ini adalah :
I1. Ada pengaruh antara harga terhadap perilaku konsumen dalam pembelian air
mineral Viqua, yaitu dapat dilihat dari perhitungan bahwa xrh =
16,532 rt=
5,99148 dengan koefisien kontingensi sebesar 0,498, dan Cmaks
=
0,707, nilai r
( rasio nilai C dengan Cmaks) sebesar 0,70. Dapat disimpulkan ada pengaruh
yang kuat antara harga dengan keput.usan pembelian
2.Ada pengaruh antara mutu
terhadap perilakau konsumen dalam pembelian air
mineral Viqua, yaitu dapat dilihat dari perhitungan bahwa xh =
22,442 > xt=
5,99148 dengan koefisien kontingensi sebesar 0,557, dan Cmaks
= 0,707. Nilai r
( rasio nilaiC dengan Cmaks) sebesar 0,79. sDapat disimpulkan ada pengaruh kuat
antara
mutu
dengan keputusan pembelian
3. Ada pengaruh antara kemasan terhadap perilaku konsumen dalam pembelian air
mineral Viqua, yaitu dapat dilihat dari perhitungan bahwa xh =13,729
> t=
5,99148 dengan koefisien kontingensi sebesar 0,464, dan Cmaks 0,707, nilai r
sebesar 0,65. dapat disimpulkan ada pengaruh yang kuat antara kemasan dengan
keputusan membeli.

Dosen Pembimbing:	Miyasto, Miyasto | UNSPECIFIED
Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory
Divisions:	Fakultas Ekonomi Fakultas Ekonomi > Manajemen
Depositing User:	Pustakawan 5 UNISSULA
Date Deposited:	04 Jul 2022 02:57
Last Modified:	04 Jul 2022 02:57
URI:	https://repository.unissula.ac.id/id/eprint/23554

Actions (login required)

View Item