KHAYATl, NUR (2000) TANGGAPAN KONSUMEN TERHADAP ATRIBUT SHAMPO CLEAR YANG DIIKLANKAN DI TELEVISI DALAM HUBUNGANNYA DENGAN KEPUTUSAN MEMBELI (Studi di Desa Magersari Patebon-Kendal). Undergraduate thesis, Universitas Islam Sultan Agung Semarang.

Text 04965749_full text.pdf Baca Disini (15MB) | Download (15MB)

Abstract

Pada saat inI iklim usaha yang ada khususnya industri kosmetik (shampo) sudah
diwarnai oleh persaingan sang ketat Keadaan
ini
terjadi karena semakin banyaknya
industri-industni serupa yang muncul di Indonesia dan industri-industri tersebut
menghasilkan produk yang mempunyai sifat dan cgunaan yang hampir sama atau sebagai
barang pongganti. Melihat perkembangan tersebut, maka perkembangan dunia informasi
elektronik mempunyai peranan yang sangat penting. Oleh karena itu untuk menghadapi
persaingan yang ada perusahaan (shampo clear) harus mampu memperkenalkan produknya
kepada konsumen melalui media periklanan yang tepat salah satunya adalah melalui televisi
Dalam penelitian ini masalah yang akan dibahas dibatasi pada:
1. Bagaimana sikap konsumen terhadap shampo clear yang diiklankan di televisi
2. Bagaimana perilaku konsumen dalam melakukan pembclian shampo clear yang
diiklankan di televisi.
Berdasarkan latar belakang dan batasan masalah tersebut maka dapat dirumuskan
variabel-variabel yang menentukan sikap konsumen adalah desain botol, desain sachet,
aroma, warna, kemasan, ukuran botol dan ukuran sachet sedangkan yang menentukan
perilaku konsumen adalah anggota keluarga, teman, orang lain dan
tenaga penjual
Dalam penelitian
ini
bertujuan untuk :
Mengetahi sikap konsumen terhadap shampo clear yang diiklankan dimedia
elektronik
2. Mengetahui perilaku konsumen dalam melakukan pembelian shampo clear yang
diiklankan
di
media elektronik.
Dalam menentukan ini metode analisa yang digunak.an untuk mcngetahui sikap dan
perilaku konumen dalam melakukan pembelian shampo clear adalah metode analisa sikap
dan perilaku Fish bien
ini
Hasil penclitian
adalah scbagai berikut
I.
Berdasarkan nilai variabel keyakinan membeli yang terbesar adalah desain botol yaitu
31 dan berdasar variabel evaluasi yang terbesar adalah aroma scbayak 4I, sedangkan
milai
variabel keyakinan normatif yang terbesar adalah orang lain dan teman yaitu 40
dan berdasar variabel motivasi adalah teman yaitu 40
2.Berdasarkan hasil penclitian menunjukkan bahwa nilai sikap total konsumen scbesar
1,3391 . Sedangkan skor maksimum konsumen scbesar 8,16. Karena nilai sikap total
onsumen berada diantara 4,08 dan 2.04, maka hal ini menunjukkan bahwa sikap
onsumen berada pada kategori cukup bail karena nilai tersebut lebih besar dari nol
dan positif
3. Berdasarkan hasil perhitungan menunjukkan bahwa nilai norma subyektif sebesar
2,1523 dan nilai
maksud perilaku (B) scbear 1,70549, Karena hasil tersebut adalah
positif dan lebih besar dari nol maka maksud perilaku tanggapan konsumen adalah baik

Dosen Pembimbing:	Wahyutomo, Agus and Hartono, Sri | UNSPECIFIED
Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory
Divisions:	Fakultas Ekonomi Fakultas Ekonomi > Manajemen
Depositing User:	Pustakawan 5 UNISSULA
Date Deposited:	04 Jul 2022 02:56
Last Modified:	04 Jul 2022 02:56
URI:	https://repository.unissula.ac.id/id/eprint/23545

Actions (login required)

View Item