ANTO, MOHAMMAD (2004) ANALISIS FAKTOR--FAKTOR YANG MEMPENGARUHL KEPUTUSAN KONSUMEN DALAM PEMBELIAN SUKU CADANG IMITASI SEPEDA MOTOR (Studi Kasus Pada PT. Naga Sakti Motor Di Wilayah Pemasaran Semarang Barat). Undergraduate thesis, Universitas Islam Sultan Agung Semarang.

Text 04955297S.pdf Baca Disini (20MB) | Download (20MB)

Abstract

Konsep pemasaran bertujuan memberikan kepuasan terhadap keinginan
dan kebutuhan konsumen. Oleh karena itu, perusahaan perlu mengetahui
informasi dari konsumen tentang produk yang dihasilkan yaitu melalui riset
pemasaran. Riset pemasaran bertujuan untuk mengetahui tentang keinginan
konsumen dan memperoleh informasiyang jelas tentang perilaku konsumen dalam
membeli produk yang ditawarkan oleh perusahaan sebagar dasar pertimbangan
kebijaksanaan dibidang pemasaran.
Perkembangan ilmu dan tekhnologi yang terjadi saat imi sangat pesat dan
variatif, hal ini ditandai dengan munculnya produk-produk baru yang beredar
dipasaran Seperti yang kita ketahui pada awal tahun 2000 masuknya sepeda
motor Cina ikut meramaikan bisnis sepeda motor di Indonesia. Hal ini membuka
suatu peluang bagi distributor suku cadang sepeda motor untuk mengembangkan
usaha memasarkan produknya. PT Naga Sakti Motor sebagai salah satu distributor
suku cadang imitasi sepeda motor menggunakan peluang yang ada untuk
memasarkan suku cadang imitasi kepada konsumen. Sejak berdiri sampai
sekarang, penjualan suku cadang imitasi mengalami fluktuasi, oleh karena itu
perlu diadakan penehitian untuk menganalisis faktor-faktor yang mempengaruhi
keputusan konsumen dan faktor manakah yang paling dominan mempengaruhi
keputusan konsumen dalam pembelian suku cadang imitasi, sehingga diharapkan
dapat meningkatkan penjualan suku cadang imitasi
Populast dalam penelitian ini adalah konsumen daerah pemasaran kodya
Semarang wilayah Semarang Barat dengan jumlah sampel sebesar 100 responden
yang diambil berdasarkan Accidental
Sampling. Metode anahisis yang
digunakan adalah metode analisis kualitatif dan kuantitaif, Tekmik analisis dalam
penelitian ini adalah uji validitas, uji reliabilitas, analisis korelasi berganda,
analisis regresi linear berganda, pengujian hipotesis (uji
Random
dan uji F) dan koefisien
determinasf
Hasil peritungan menunjukkan bahwa butir- butir dalam kuesioner
penelitian dinyatakan valid dan reliabel. Hasil perhitungan analisis regresi yang
dilakukan terhadap variabel X, (produk), X (harga)
t
(promos),dan Xu
(distribusi), diperoleh hasil sebagai berikut
Y5,727+0,204KN,- 0,280 X,+ 0,328 X)+ 0,11X,
Dari persamaan diatas dapat disimpulkan bahwa variabel produk, promosi, dan
distribusi mempunyai pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan
konsumen, sedangkan variabel harga mempunyai pengaruh yang negatif dan
signifikan terhadap keputusan konsumen. Dari hasil pengujian hipotesis dapat
disimpulkan bahwa variabel produk, harga, promosi, dan distribusimempunyai
pengaruh yang signifikan baik secara partial maupun simultan terhadap keputusan
konsumen dalam membehi suku cadang imitasi. Pengaruh yang diberikan dari
keempat variabel dalam penelitian adalah 49,7 persen. Melalui koefisien beta
diketahui variabel bebas yang paling berpengaruh promosi dengan nilai koefisien
beta sebesar 0,328. Kemudian diikuti variabel distribusi dengan nilai koefisien
beta sebesar 0311, variabel harga dengan nilai koefisien beta 0,280
dan
variabel
produk dengan nilai koefisien beta sebesar 0,204

Dosen Pembimbing:	CAHYONO, BUDI | UNSPECIFIED
Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory
Divisions:	Fakultas Ekonomi Fakultas Ekonomi > Manajemen
Depositing User:	Pustakawan 5 UNISSULA
Date Deposited:	06 Jul 2022 03:16
Last Modified:	06 Jul 2022 03:16
URI:	https://repository.unissula.ac.id/id/eprint/23466

Actions (login required)

View Item