INDRIASARI DEWI, LINA (1999) PENGARUH PROMOSI DAN SALURAN DISTRIBUSI TERHADAP HASIL FEJUALAN GARMEN PADA PT RODEO DI SEMARANG. Undergraduate thesis, Universitas Islam Sultan Agung Semarang.

Text 04955279 (Recovered).pdf Baca Disini (20MB) | Download (20MB)

Abstract

PT. Rodeo Semarang adalah suatu perusahaan yang bergerak dalam bidang
pembuatan pakaian jadi (garmen). Apada kurun waktu sekarang ini pekerjaan
sedang menghadapi permasa lahan, yaitu penggunaan promosi dan saluran clistribusi
yang dirasakan masih kurang efektif dalam hubungannya dengan peningkatan basil
penjualan yang memuaskan.
Strategi yang berkaitan dengan promosi dan saluran distribusi tersebut perlu
diputuskan dengan berorientasi pada pesaing dan kepuasan konsumen. Dalam hal
ini pengukuran variabel promosi melalui biaya kegiatan promosi penjualan dan
biaya kegiatan periklanan. Sedangkan pengukuran biaya variabel saluran distribusi
menggunakan jumlah agen dan jumlah pengecer dan hasil penjualan berasal dari
jumalh penjualan produk (pakaian jadi) yang dinyatakan dalam rupiah.
Sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah data promosi, saluran
distribusi clan hasil penjualan dari triwulan I tahun 1994 sampai dengan triwulan VI
tahun 1998. Adapun teknis analisis menggunakan perhitungan regresi linier
berganda, uji autikorelasi, uji t dan uji f. Berdasarkan basil penelitian dapat diambil
kesimpulan bahwa promosi penjualan mempunyai pengaruh positif dan signifikan
secara parsial terhadap penjualan PT. Rodeo dimana thing
?
tase (7.509 > 1.753)
sehingga hipotesis yang menyatakan ada pengaruh positif promosi penjualan
terhadap basil penjualan dapat diterima.
Periklanan mempunyai pengaruh yang positif dan signifikan secara parsial
terhadap hasil penjualan PT. Rodeo dimana untuk tine
?
t%a (1.818 > 1.753)
berarti hipotesis yang menyatakan ada pengaruh periklanan terhadap hasil penjualan
dapat diterima. Jumlah agen mempunyai pengaruh yang positif dan signifikan
secara parsial terhadap hasil penjualan PT. Rodeo dimana untuk tsneg? tsar (1.910
> 1.753) berarti hipotesis yang menyatakan ada pengaruh jumlah agen terhadap
hasil penjualan clapat diterima.
Jumlah pengecer mempunyai pengaruh yang positif dan signifikan secara parsial
terhadap hasil penjualan PT. odeo dimana untuk tie»g
>
t%se (2.682 >
1.753)
berarti hipotesis yang menyatakan ada pcngaruh jumlah pengecer tcrhadap basil
penjualan dapat diterima.
Hasil perhitungan secara bersama-sama (biaya promosi penjualan, periklanan,
jumlah agen dan pengecer) mempunyai pengaruh positif terhadap basil penjualan
PT. Rodeo dimana untuk tang
>
tater (579,738 >
3,06). Sedangkan hasil uji
autokorclasi dengan menggunakan statistik Durbin-Watson diperoleh basil sebesar
1,9814. Hal ini
menunjukkan tidak terdapat autokorelasi, karena du > 1,9814>4 -­
du (du= 1,83 dan di = 0,90). Dengan demikian analisis regresi yang dilakukan
dapat diterima atau memenuhi asumsi tidak ada autokorelasi.

Dosen Pembimbing:	Widiyanto, Widiyanto and Soewito, Soewito | UNSPECIFIED
Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory
Divisions:	Fakultas Ekonomi Fakultas Ekonomi > Manajemen
Depositing User:	Pustakawan 5 UNISSULA
Date Deposited:	07 Jul 2022 03:13
Last Modified:	07 Jul 2022 03:13
URI:	https://repository.unissula.ac.id/id/eprint/23460

Actions (login required)

View Item