Tujuan dari penelitian ini adalah menganalisis bagaimana pengaruh innovativeness, proactiveness, risk taking, dan keunggulan produk untuk meningkatkan kinerja bisnis umkm kreatif di Kabupaten Demak. Jenis penelitian ini bersifat Explanatory Research dengan populasi penelitian yaitu pemilik umkm kerajinan tangan di Kabupaten Demak. Yang akan diteliti sebanyak 100 pemilik umkm kerajinan tangan dengan usia diatas 25 tahun. Teknik pengambilan sampel menggunakan teknik non-probality sampling, yaitu pengambilan sampel yang dimana peluang setiap responden akan dipilih secara berbeda (tidak sama) atau tidak diketahui. Metode analisis regresi liniear berganda menggunakan statistical packagefor the social science (SPSS) versi 24 dan Microsoft excel 2013. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa innovativeness berpengaruh posistif terhadap keunggulan produk, proactiveness berpengaruh positif terhadap keunggulan produk, risk taking berpengaruh positif terhadap keunggulan produk, innovativeness berpengaruh positif terhadap kinerja bisnis, risk taking berpengaruh positif terhadap kinerja bisnis dan keungggulan produk berpengaruh positif terhadap kinerja bisnis.

Kata Kunci: Innovativeness, Proactiveness, Risk Taking, Keunggulan Produk, Kinerja Bisnis