Studi ini dimaksudkan untuk mengetahui serta melakukan analisis mengenai pengaruh inovasi produk terhadap keunggulan bersaing, pengaruh kualitas web terhadap keunggulan bersaing, pengaruh inovasi produk terhadap minat beli ulang, pengaruh kualitas web terhadap minat beli ulang, pengaruh keunggulan bersaing terhadap minat beli ulang. Populasi yang dianalisis pada penelitian ini adalah seluruh konsumen produk pakaian yang dilakukan secara online melalui online shop Shopee. Sampel pada penelitian ini adalah sebagian konsumen produk pakaian jadi yang dijual secara online melalui online shop Shopee dengan jumlah sebanyak 100 responden. Inovasi produk berpengaruh positif signifikan terhadap keunggulan bersaing. Kualitas web berpengaruh positif signifikan terhadap keunggulan bersaing. Inovasi produk berpengaruh positif signifikan terhadap minat beli ulang. Kualitas web berpengaruh positif signifikan terhadap minat beli ulang. Keunggulan bersaing berpengaruh positif signifikan terhadap minat beli ulang.

Kata Kunci: Keunggulan Bersaing, Kualitas Web, Inovasi Produk, Minat Beli Ulang