Penelitian ini dimaksudkan untuk mengidentifikasi serta menganalisis bagaimana pengaruh green marketing dan electronic word of mouth (EWOM) terhadap minat beli ulang melalui citra merek dengan studi pada para konsumen Geprek Bensu di Kota Semarang. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen Geprek Bensu. Sampel penelitian ini adalah sebagian konsumen Geprek Bensu di Kota Semarang yang diambil menggunakan metode purposive sampling dan kalkulasi rumus slovin dengan jumlah sebanyak 100 responden. Hasil analisis penelitian menunjukan green marketing berpengaruh positif signifikan terhadap citra merek. EWOM berpengaruh positif signifikan terhadap citra merek produk. Green marketing berpengaruh positif signifikan terhadap minat beli ulang. EWOM berpengaruh positif signifikan terhadap minat beli ulang produk. Citra merek berpengaruh positif signifikan terhadap minat beli ulang. Citra merek mampu memediasi pengaruh tidak langsung antara green marketing dan EWOM terhadap minat beli ulang.

Kata Kunci: Green Marketing, Electronic Word of Mouth, Citra Merek, Minat Beli Ulang