Darmawan, Fathur (2021) PENGARUH GREEN MARKETING DAN ELECTRONIC WORD OF MOUTH TERHADAP MINAT BELI ULANG MELALUI CITRA MEREK (Studi Pada Konsumen Geprek Bensu di Kota Semarang). Undergraduate thesis, Universitas Islam Sultan Agung Semarang.

	Text COVER.pdf Baca Disini (864kB) | Download (864kB)
	Text DAFTAR ISI.pdf Baca Disini (310kB) | Download (310kB)
	Text PERNYATAAN PUBLIKASI.pdf Restricted to Registered users only Baca Disini (1MB) | Download (1MB)
	Text ABSTRAK.pdf Baca Disini (223kB) | Download (223kB)
	Text BAB I.pdf Baca Disini (245kB) | Download (245kB)
	Text BAB II.pdf Restricted to Registered users only Baca Disini (307kB) | Download (307kB)
	Text BAB III.pdf Restricted to Registered users only Baca Disini (288kB) | Download (288kB)
	Text BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Baca Disini (431kB) | Download (431kB)
	Text BAB V.pdf Restricted to Registered users only Baca Disini (230kB) | Download (230kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Baca Disini (346kB) | Download (346kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Baca Disini (594kB) | Download (594kB)
	Text S1 Manajemen_30401612155_fullpdf.pdf Baca Disini (1MB) | Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini dimaksudkan untuk mengidentifikasi serta menganalisis bagaimana pengaruh green marketing dan electronic word of mouth (EWOM) terhadap minat beli ulang melalui citra merek dengan studi pada para konsumen Geprek Bensu di Kota Semarang. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen Geprek Bensu. Sampel penelitian ini adalah sebagian konsumen Geprek Bensu di Kota Semarang yang diambil menggunakan metode purposive sampling dan kalkulasi rumus slovin dengan jumlah sebanyak 100 responden. Hasil analisis penelitian menunjukan green marketing berpengaruh positif signifikan terhadap citra merek. EWOM berpengaruh positif signifikan terhadap citra merek produk. Green marketing berpengaruh positif signifikan terhadap minat beli ulang. EWOM berpengaruh positif signifikan terhadap minat beli ulang produk. Citra merek berpengaruh positif signifikan terhadap minat beli ulang. Citra merek mampu memediasi pengaruh tidak langsung antara green marketing dan EWOM terhadap minat beli ulang.

Kata Kunci: Green Marketing, Electronic Word of Mouth, Citra Merek, Minat Beli Ulang

Dosen Pembimbing:	Ratnawati, Alifah | nidn0609048703
Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Mahasiswa FEB - Skripsi Manajemen
Depositing User:	Pustakawan 3 UNISSULA
Date Deposited:	20 Jun 2022 06:53
Last Modified:	20 Jun 2022 06:53
URI:	https://repository.unissula.ac.id/id/eprint/23084

Actions (login required)

View Item