Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Brand Orientation, Marketing Capability, Operational Capability terhadap Innovation Capability untuk meningkatkan Marketing Performance. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah pemilik UMKM batik di kota Semarang, Pati, Demak. Teknik pengambilan sampel menggunakan Snowball Sampling dimana sampel dipilih karena objek sample yang kita inginkan sangat langka dan bersifat mengelompok pada suatu himpunan. Sampel yang diambil sebanyak 100 responden dengan instrumen penelitian berupa kuesioner. Analisis data menggunakan SPSS 22.0. hasil penelitian menunjukan bahwa Brand Orientation berpengaruh positif dan signifikan terhadap Innovation Capability. Marketing Capability berpengaruh positif dan signifikan terhadap Innovation Capability. Operational Capability berpengaruh positif dan signifikan terhadap Innovation Capability. Brand Orientation berpengaruh positif dan signifikan terhadap Marketing Performance. Marketing Capability berpengaruh positif dan signifikan terhadap Marketing Performance. Operational Capability berpengaruh positif dan signifikan terhadap Marketing Performance. Innovation Capability mampu menjadi variabel intervening antara pengaruh Brand Orientation, Marketing Capability, Operational Capability terhadap Marketing Performance.
Kata Kunci: Brand Orientation, Marketing Capability, Operational Capability, Innovation Capability dan Marketing Performance